01 項(xiàng)目背景
星猿哲科技(XYZ Robotics)是一家行業(yè)領(lǐng)先的機(jī)器人企業(yè),專注于以 3D 視覺與機(jī)器人運(yùn)動(dòng)規(guī)劃技術(shù),為物流與制造等領(lǐng)域提供高效的智能抓取與放置解決方案。品牌使命是“推動(dòng)機(jī)器人自主感知與操作”,核心價(jià)值聚焦于 精確(Accurate) 與 高效(Optimal)。隨著技術(shù)突破與國(guó)際化戰(zhàn)略的推進(jìn),原有視覺系統(tǒng)已無法充分展現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)深度與國(guó)際形象。為此,星猿哲科技啟動(dòng)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI設(shè)計(jì))全面升級(jí)計(jì)劃,旨在打造一個(gè) 系統(tǒng)化、專業(yè)化、國(guó)際化 的視覺新形象,以匹配其技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力與全球視野。Hauns煥識(shí)品牌設(shè)計(jì)幫助科技公司vi設(shè)計(jì)解構(gòu)品牌核心,將XYZ轉(zhuǎn)化為科技符號(hào)運(yùn)用在工業(yè)機(jī)器人logo設(shè)計(jì)上,詮釋了機(jī)器人品牌設(shè)計(jì)的“精確與高效”理念。

02 品牌挑戰(zhàn)
品牌升級(jí)的核心在于讓視覺體系與戰(zhàn)略定位保持一致,并在國(guó)際語境中實(shí)現(xiàn)清晰識(shí)別與專業(yè)呈現(xiàn)。主要挑戰(zhàn)包括:
- 品牌識(shí)別模糊:原標(biāo)識(shí)中“XYZ”視覺權(quán)重不足,名稱傳播不完整,影響品牌認(rèn)知。
- 系統(tǒng)缺乏統(tǒng)一性:舊有視覺語言難以支撐多觸點(diǎn)傳播,缺乏色彩、排版與輔助元素的系統(tǒng)規(guī)范。
- 國(guó)際適應(yīng)性不足:復(fù)雜圖形與多色結(jié)構(gòu)在中小尺寸中易失真,氣質(zhì)上亦未能與國(guó)際科技品牌接軌。
目標(biāo)是重塑一個(gè)能夠精準(zhǔn)傳遞品牌技術(shù)精神、在全球范圍內(nèi)具備高度識(shí)別力與一致性的視覺系統(tǒng)。
03 品牌表現(xiàn)策略
本次視覺升級(jí)以星猿哲科技的技術(shù)邏輯為出發(fā)點(diǎn),將“3D 視覺”與“運(yùn)動(dòng)規(guī)劃”兩大核心技術(shù)分別對(duì)應(yīng)到品牌精神中的 “精確(Accurate)” 與 “高效(Optimal)”,并將這兩組特性具象化為視覺語言體系。

精確(Accurate)——視覺的理性秩序
“精確”體現(xiàn)了機(jī)器人“眼”的能力,即對(duì)環(huán)境與目標(biāo)的高精度感知。
在視覺系統(tǒng)中,我們通過幾何秩序、比例控制與留白平衡,將這種“理性”轉(zhuǎn)譯為品牌語言:
- 標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu):以嚴(yán)格的幾何網(wǎng)格為基礎(chǔ),控制每個(gè)筆畫的角度與間距,使標(biāo)識(shí)在任何尺度下都保持清晰與穩(wěn)固;
- 色彩比例:主色藍(lán)基于科學(xué)光譜比例設(shè)定,冷靜而富層次,象征科技的深度與可靠性;
- 字體系統(tǒng):英文字體 Aventa 與中文 HarmonyOS Sans SC 共同構(gòu)建統(tǒng)一的視覺秩序,其筆畫均衡、字腔清晰,展現(xiàn)出技術(shù)的冷靜與克制。
這種“精確”的設(shè)計(jì)態(tài)度,不僅是一種視覺風(fēng)格,更是品牌性格的延伸——表達(dá)星猿哲對(duì)算法、結(jié)構(gòu)與控制的極致追求。

高效(Optimal)——系統(tǒng)的功能邏輯
“高效”體現(xiàn)了機(jī)器人“手”的智慧,即在復(fù)雜環(huán)境中以最優(yōu)路徑完成任務(wù)。
我們以此為靈感,將“高效”體現(xiàn)在整個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與應(yīng)用邏輯中:
- 橫豎版結(jié)構(gòu):非為裝飾多樣,而是為適應(yīng)不同媒介空間——從網(wǎng)頁標(biāo)題到機(jī)械銘牌——確保識(shí)別信息的高效呈現(xiàn);
- 輔助圖形系統(tǒng):以“路徑”“數(shù)據(jù)流”“結(jié)構(gòu)線”為核心語言,建立可快速調(diào)用的視覺模塊,實(shí)現(xiàn)跨界延展而不失一致性;
- 信息層級(jí)邏輯:從色彩層次、字重搭配到排版網(wǎng)格,均遵循“視覺算法”思維,像系統(tǒng)運(yùn)行般高效與有序。
最終,這套視覺系統(tǒng)不僅是品牌外觀的更新,更是一種將企業(yè)技術(shù)哲學(xué)可視化的過程。它讓“精確”與“高效”成為品牌溝通的統(tǒng)一語言。
04 解決方案
1. 品牌標(biāo)識(shí)(Brand Mark)
全新標(biāo)識(shí)以 “XYZ” 三字母為核心,以幾何邏輯構(gòu)建一個(gè)兼具穩(wěn)定與動(dòng)感的視覺符號(hào)。

中央負(fù)空間的 “X” 穩(wěn)固而平衡,代表品牌的核心力量與可信賴的技術(shù)根基;兩側(cè)的線條化“Y”與“Z”以動(dòng)勢(shì)展開,仿若機(jī)械臂的流暢軌跡,象征智能、協(xié)作與持續(xù)進(jìn)化。
整體造型簡(jiǎn)潔高辨識(shí)度,在極簡(jiǎn)之中傳達(dá)品牌的理性力量與科技美感。
橫、豎版兩種結(jié)構(gòu)應(yīng)對(duì)不同媒介場(chǎng)景,保持統(tǒng)一識(shí)別與應(yīng)用靈活性。




2. 字體系統(tǒng)(Typography)
英文字體 Aventa 以幾何理性為基礎(chǔ),線條精準(zhǔn)且具現(xiàn)代感;中文字體 HarmonyOS Sans SC 平衡科技感與人文溫度,筆畫干凈、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重。
從 ExtraBold 到 ExtraLight 的系統(tǒng)化字重設(shè)計(jì),構(gòu)建出明確的信息層級(jí)——標(biāo)題穩(wěn)重、正文流暢——保證了閱讀效率與整體一致性。
這種由重至輕的節(jié)奏,呼應(yīng)品牌“宏觀至微觀皆精準(zhǔn)”的精神內(nèi)核。


3. 色彩系統(tǒng)(Color System)
主色藍(lán)象征技術(shù)深度與信任感;輔助色取自光譜漸變,寓意機(jī)器人技術(shù)的多元適配與持續(xù)創(chuàng)新。

在視覺上,藍(lán)色主色作為穩(wěn)定基調(diào),強(qiáng)化品牌的專業(yè)與冷靜氣質(zhì);


而輔助漸變?cè)谛麄鳌⒄故镜葎?dòng)態(tài)場(chǎng)景中賦予視覺活力,使品牌形象更具層次與未來感。
4. 輔助圖形系統(tǒng)(Graphic System)
設(shè)計(jì)了三組可模塊化調(diào)用的視覺元素,形成品牌的“動(dòng)態(tài)語言”:
- A 型線條圖形:流動(dòng)的折線象征數(shù)據(jù)流動(dòng)與能量路徑,傳達(dá)持續(xù)創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)取;
- B 型網(wǎng)絡(luò)圖形:交錯(cuò)的線結(jié)構(gòu)體現(xiàn)協(xié)同、高效與系統(tǒng)整合;
- C 型對(duì)稱圖形:穩(wěn)定的幾何平衡表達(dá)品牌的可靠性與理性秩序。

這些元素不僅可獨(dú)立使用,也能組合為視覺模塊,為品牌傳播提供靈活的設(shè)計(jì)語法。














