01 項目背景

FLEXTAIL魚尾品牌是一個成立于2015年的科技戶外電器品牌，由一群戶外運動極限發(fā)燒友創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造輕量化的原創(chuàng)戶外電器產(chǎn)品。從成立至今，魚尾品牌推出多款自主知識產(chǎn)權(quán)戶外產(chǎn)品，通過資深的研究團隊對產(chǎn)品不斷地迭代升級，誕生了多個突破性的戶外科技產(chǎn)品，目前在數(shù)百個國家和地區(qū)售賣，銷售額已過千萬。FLEXTAIL魚尾品牌讓驢友們的出行能夠?qū)Ｗ⒂谔诫U本身，同時也推動了戶外電器產(chǎn)品行業(yè)的市場發(fā)展。

2022年，隨著戶外露營的熱度增長，中國乃至全球在戶外露營市場的需求量擴大，也產(chǎn)生了非常大的戶外電器市場需求。FLEXTAIL魚尾抓住這一市場契機，進行品牌升級，希望更強烈有效的突出其“領先的科技戶外電器品牌”的品牌定位，搶占消費者心智，形成競爭優(yōu)勢。為此，F(xiàn)LEXTAIL魚尾品牌與煥識達成戰(zhàn)略合作，希望通過對品牌的重新定義到品牌形象的煥新，形成一個具有科技感的國際化形象，以直觀清晰的品牌聲音，助力FLEXTAIL魚尾品牌建立全球的市場優(yōu)勢。

02 挑戰(zhàn)

在項目合作初期，我們洞察了全球與中國的戶外露營市場，我們發(fā)現(xiàn)魚尾品牌的主張在整體戶外行業(yè)來看是具有領先意義的，無論從行業(yè)已存的產(chǎn)品設計還是從使用體驗來看，對于戶外露營電器產(chǎn)品的革新是勢在必行的。在這一契機下，魚尾品牌原有與傳統(tǒng)戶外品牌無差異的視覺形象已然不再適用。如何為品牌塑造一個明確表明自身特點又不完全脫離戶外屬性的國際化品牌形象是我們的首要挑戰(zhàn)。而在這背后，也是一次對于傳統(tǒng)戶外形象的轉(zhuǎn)型思考，如何突出魚尾品牌產(chǎn)品在戶外使用的核心優(yōu)勢，讓消費者對于戶外產(chǎn)品產(chǎn)生一個即熟悉又不同的視覺印象也是我們與魚尾品牌共同的命題。

03 解決方案

在開啟品牌煥新升級項目之前，我們深入了解了魚尾品牌產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)，與魚尾品牌多位高管及設計專家進行了訪談，從中了解了魚尾最為核心的品牌指導思想。在這個過程中，我們發(fā)現(xiàn)從國內(nèi)乃至全球市場，對于現(xiàn)存戶外電器產(chǎn)品都存在不便攜或不輕量的現(xiàn)象，而這些現(xiàn)象往往會成為作為戶外愛好者的負擔。這也是魚尾品牌幾位高管作為戶外運動發(fā)燒友所觀察到的消費者痛點，為此魚尾品牌始終以“輕量化、便攜化”作為產(chǎn)品設計與迭代的核心指導理念，根據(jù)這一理念的初衷，我們與魚尾品牌進行了多輪探討，明確了魚尾品牌表達重點“不斷迭代、創(chuàng)新的戶外科技產(chǎn)品力”，并共同決議了“新無止境”的品牌視覺概念。在這一概念的指導下，我們開發(fā)了全新的魚尾品牌vi設計視覺識別系統(tǒng)。

首先，我們以字標結(jié)合記憶點的形式進行l(wèi)ogo設計，選擇FLEXTAIL名字中的“A”作為記憶點進行塑造，通過解構(gòu)的方式，將A分成上面兩個部分結(jié)合箭頭的形式，創(chuàng)造出不斷向上的視覺感受，代表了魚尾品牌不斷創(chuàng)新迭代突破產(chǎn)品極限的研發(fā)精神，整體字標棱角分明、利落整潔，彰顯科技感，更吻合戶外電器產(chǎn)品的想象。其次，在品牌的系統(tǒng)中我們以“輕量化”作為原則，在色彩方面，使用科技藍與高級灰色為搭配，突出品牌的科技質(zhì)感，讓色彩更干凈整潔。在圖形方面中，我們從品牌logo出發(fā)，提取線條作為圖形的應用，整體圖形遵循輕量化的原則，不過多的進行大面積運用，而是通過與產(chǎn)品或影像內(nèi)容的結(jié)構(gòu)做配合，優(yōu)先突出品牌產(chǎn)品展示，讓視覺語言輕量結(jié)合。

上海煥識vi設計作為專業(yè)的電器vi設計，國際化品牌設計，小家電logo設計，戶外logo設計，出海品牌vi設計等國際化vi設計品牌公司。整體品牌視覺系統(tǒng)通過“輕量”這一原則很好的呈現(xiàn)了魚尾品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性，凸顯魚尾品牌在戶外電器產(chǎn)品這一領域的專注、創(chuàng)新，打造出了一套以強科技感角度詮釋戶外產(chǎn)品的視覺系統(tǒng)，使魚尾品牌在市場中的視覺表達更具極致純粹，也與傳統(tǒng)戶外品牌形成顯著差異。煥識希望通過此次品牌煥新幫助魚尾打破傳統(tǒng)戶外電器品牌印象的束縛，助力FLEXTAIL魚尾品牌在國內(nèi)外市場形成更強烈的品牌影響力。

作為戶外電器vi設計，出海品牌logo設計公司，

煥識品牌創(chuàng)意設計為魚尾科技提供電器品牌策劃、

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