項(xiàng)目背景：麓鶴林品牌創(chuàng)建于2019年，是一家以東北林區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品為主想要深耕林區(qū)土特產(chǎn)的產(chǎn)品品牌。在找到煥識的時候只有初步的品牌構(gòu)想，麓鶴林致力于為中國消費(fèi)者提供自然的，健康的，品質(zhì)的東北農(nóng)林副食產(chǎn)品。煥識作為上海專業(yè)品牌設(shè)計公司，通過品牌診斷為麓鶴林品牌定制符合自身的設(shè)計與策劃，從土特產(chǎn)品牌起名, 農(nóng)副產(chǎn)品定位，食品商標(biāo)設(shè)計，農(nóng)副產(chǎn)品vi設(shè)計等。
解決方案：麓鶴林邀請煥識針對其需求進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品vi設(shè)計及土特產(chǎn)包裝設(shè)計，所謂一方水土一方人，麓鶴林取材于東北林區(qū)，這里特別的地理環(huán)境孕育著屬于東北林區(qū)獨(dú)有的自然資產(chǎn)，麓鶴林的每一個品牌細(xì)胞都源于這里的饋贈，訴說著這里的故事，散發(fā)著自然的力量，經(jīng)過煥識的梳理出自身的品牌定位“自然的饋贈”，并根據(jù)品牌定位延展進(jìn)行多輪的農(nóng)副產(chǎn)品起名。最終選中了“麓鶴林”，寓意“麓，林之大者，且有鶴在林。”深挖其本質(zhì)并提出“林居人”的IP：“我們深處在東北的大興安嶺與小興安嶺之間，我們是山與山之間的林居人，我們感謝大自然的饋贈，從大山深處挖掘越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)林產(chǎn)品，讓它們物有所值！”
麓鶴林的農(nóng)副產(chǎn)品vi設(shè)計是根據(jù)麓鶴林的品牌定位延伸而來的，一個有特色的農(nóng)副產(chǎn)品vi設(shè)計及土特產(chǎn)包裝設(shè)計應(yīng)該是很具有識別性的，麓鶴林抽取大興安嶺的山峰與豐收帶來的果實(shí)，用堆疊的輪廓相結(jié)合為設(shè)計元素，并加入親和真實(shí)的字體設(shè)計，更貼切麓鶴林品牌的特質(zhì)，同時加強(qiáng)了品牌本身的識別性。
